O evento organizado pela Vivo Ads, a plataforma de publicidade móvel da Vivo, teve o objetivo de reunir grandes nomes do mercado brasileiro para debater a publicidade nas plataformas móveis, e também apresentou as soluções em mídia que a Vivo Ads passou a oferecer, incluindo a unificação das estruturas da Vivo Ads e do portal de notícias Terra.
Reward Data
Uma das novidades que mais chamaram a atenção foi o formato Reward Data (dados de recompensa, numa tradução livre), apontado pela empresa com uma das mais fortes tendências no futuro imediato da publicidade móvel. Trata-se de um sistema que bonifica o internauta à medida que ele consome determinados produtos digitais, como notícias de um site, por exemplo. Muitos deles, limitam o número de acessos ao conteúdo publicado, e quando o leitor atinge esse limite, uma landing page é aberta com a oferta de assinaturas, e aí vem o Reward Data, oferecendo a possibilidade de continuar acessando após a execução completa de um anúncio em vídeo com um questionário no final – só pra saber se você prestou mesmo atenção na propaganda. E esse é apenas um exemplo de aplicação para essa modalidade publicitária, os apresentadores do Mobile Day afirmam que outras formas de recompensar o usuário para assistir propaganda online deverão estar disponíveis em breve.
Painel Mobile Day
O vice-presidente de Estratégia Digital e Inovação da Vivo Ads, Ricardo Sanfelice, mediou um debate do Vivo Ads Mobile Day entre três representantes do mercado para discutir o panorama do mercado mobile brasileiro: Ana Paula Duarte, Diretora de Mídia Unilever Brasil, Beatriz Bottesi – Diretor de Marketing e Comunicação Coca-Cola e Pyr Marcondes, Diretor da M&M Consulting, e um dos maiores especialistas sobre o tema no país. Em relação à adoção das plataformas móveis por parte das empresas, a resposta foi unânime: não dá mais para abrir mão de um meio de comunicação (sim, seu smartphone já é considerado uma plataforma de mídia) que é acessado centenas de vezes por dia, por 29% da população brasileira. Para se ter uma ideia, a propaganda em celulares já representa mais da metade dos investimentos em mídia no Brasil. Nos EUA, o formato recebe mais dinheiro do que a mídia voltada para TV e ou mesmo para computadores de mesa. “Na nossa estratégia de multitela, ao avaliarmos a efetividade e o alcance de nossas campanhas, o mobile tem se tornado cada vez mais presente. Ao mesmo tempo que é uma mídia de massa, ela permite uma segmentação de audiência e a veiculação de uma mensagem mais contextualizada e relevante para o consumidor”, exemplificou Ana Paula da Unilever. Já para o consultor Pyr Marcondes, apenas algumas grandes corporações com visões estratégicas globais levam o imenso potencial das plataformas móveis quando o assunto é propaganda e marketing. “(O mobile marketing) ainda não é uma realidade. Mesmo sendo uma revolução de comportamento de consumo, o mercado publicitário está meio que sendo arrastado pra aderir a essas plataformas”, ponderou. Para ele, há uma barreira cultural nas agências de publicidade, as quais tendem a levar mais em consideração a histórica relevância da TV no mercado publicitário. E você? Consome mais propaganda no celular? Deixe um comentário!
